A empresa italiana de moda de luxo Prada anunciou esta semana que converterá todo o nylon de sua linha icônica de mochilas de nylon em Econyl – um material infinitamente reciclável feito de resíduos de plástico – até 2021.
A empresa acompanhou o anúncio com o lançamento de uma nova coleção com de bolsa Prada Re-Nylon, incluindo uma bolsa de cintura, bolsa de ombro e mochilas, todas feitas com o material inovador. A coleção é fruto de uma parceria o fabricante de fios Aquafil e a Prada. A fabricação do ECONYL é feita a partir de plásticos coletados nos oceanos, resíduos de fibras têxteis e redes de pesca. A Aquafil afirma que o fio resultante pode ser reciclado indefinidamente sem perda de qualidade.
“Tal projeto destaca nossos esforços contínuos para promover um negócio responsável”, disse Lorenzo Bertelli, Diretor de Marketing e Comunicação da Prada. “Esta coleção nos permitirá dar nossa contribuição e criar produtos sem usar novos recursos.”
A Prada lançou sua linha de mochilas de nylon em 1984 como um desafio radical ao estilo formal e conservador que dominava o mercado de bolsas de luxo na época. Originalmente feito em uma fábrica militar de paraquedas, o estilo foi adotado por adeptos do movimento grunge no início dos anos 90, ganhando status de ícone.
A nova coleção apresentará um logotipo da Prada reformulado refletindo os princípios da economia circular do design e será promovida por uma série de vídeos da National Geographic, What We Carry, mostrando de onde vêm os resíduos que constituem o Econyl. Uma porcentagem da receita das vendas será doada ao trabalho de sustentabilidade da UNESCO, disse Prada.
Tendências da indústria de luxo
A pandemia de COVID-19 afetou indústrias em todo o mundo, e a indústria global da moda de luxo não foi exceção. A indústria da moda de luxo de US $ 2,5 trilhões enfrenta perdas financeiras consideráveis, um mercado em recessão, uma demanda de consumo esmagada, fechamentos de lojas, cadeias de suprimentos interrompidas e outras “repercussões das salas de diretoria de marcas de luxo de classe mundial para os trabalhadores têxteis nos países em desenvolvimento” Prevê-se que essas repercussões farão com que a indústria global da moda de luxo contraia 30%.
A paralisação dos negócios causada por bloqueios criou uma oportunidade para questionar os atuais modelos de negócios e práticas do setor. A indústria está passando pelo que foi descrito como uma “mudança sísmica” e certas mudanças que estão ganhando força têm a capacidade de remodelar a indústria em um negócio mais sustentável, eficiente e consciente do consumidor.
O excesso de estoque como resultado da diminuição da demanda do consumidor está afetando de maneira homogênea a indústria da moda de luxo. Estima-se que o número de itens de luxo em estoque aumentou 32% em relação ao ano passado. As marcas geralmente optam por redistribuir seu estoque para outras regiões, realizar vendas privadas ou permitir que os funcionários comprem a preços com desconto para resolver esse problema. No entanto, atualmente, a maneira mais eficiente de limpar esse estoque aumentado pode ser descontando.
Vender itens com desconto tem sido constantemente desaprovado por certas marcas: a Prada decidiu encerrar o desconto para “aumentar o valor do produto”. Ironicamente, no entanto, o desconto pode de fato aumentar o valor do produto, uma vez que os descontos na loja e online são uma oportunidade para as marcas criarem seus próprios canais de vendas, mantendo o controle da experiência de compra do cliente. Isso, por sua vez, permitiria às marcas manter sua reputação de serviço e promover ainda mais sua marca.
Uma opção semelhante para reter descontos pode ser redistribuir o excesso de estoque para os pontos de venda. No final de março, a loja de departamentos de luxo Harrods ganhou as manchetes ao abrir sua primeira loja em uma tentativa de limpar o excesso de estoque acumulado durante o bloqueio. O diretor administrativo da Harrods, Michael Ward, observa que isso permitirá “melhor distanciamento social … avançar em direção à nova temporada … com confiança e varejo de forma responsável”. No entanto, pode ser preferível para alguns clientes usar serviços de comércio digital sem contato em vez de cumprir as medidas de higiene nas lojas e as regras de distanciamento social.
Dessa forma, as marcas podem optar pela digitalização das vendas por meio de varejistas terceirizados. Isso exigiria que as casas de moda de luxo colaborassem com os principais varejistas online e revendessem terceiros, como os brechós de luxo, para limpar o excesso de estoque. Essa colaboração facilitaria o fornecimento de um serviço ao cliente sem falhas e, ao mesmo tempo, liberaria estoque de maneira eficiente. No entanto, como essa opção pode ser traduzida em ceder o controle do serviço e da imagem da marca, não é certo se as marcas aceitarão tão facilmente a colaboração.
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